Fin de Año 2011 Súper Selectos

1) Creamos un saludo navideño muy lindo visualmente, integrando elementos del supermercado con cosas de la temporada. Ya que Súper Selectos es "es súper de El Salvador", originalmente la nieve era una ironía, ¡porque aquí es el trópico! Entonces, el titular leía: "Aquí no hay nieve ni renos voladores. Sólo súper ofertas y descuentazos!". Finalmente me pidieron cambiar el titular y hacerlo más tradicional...y así es como quedó. 


2) Saludo de Fin de Año. En esa pieza destacamos el orgullo de ser salvadoreños y transmitimos esperanza, un sentido de libertad y de nuevos comienzos...


Conceptos y copy: Alicia Basagoitia. Realización/diseño: Francisco Márquez. 

Saludo a San Miguel - Simán

Tal como se lee en esta pieza de prensa, este saludo se hizo para la ciudad de San Miguel, con motivo de la celebración de sus fiestas patronales. Concepto y copy: Alicia Basagoitia. Realización: Francisco Márquez.

Los infames...

De todo lo que hicimos, algunas piezas fueron más divertidas que otras. Esto que ven era para la revista Blur, siempre bajo el concepto de la campaña...(Que conste que el concepto de Tito y Godo no es mío. Yo solo le di seguimiento...)

Campaña pulseras Teletón - Súper Selectos

Bueno, este es el concepto que aprobaron y lanzaron ya para la campaña de Teletón. Decidí darles un toque juguetón a las pulseras y no colocarlas en la posición obvia de uso en la muñeca. Plasmadas como globos, las asociamos con la idea de dar esperanza, de un acontecimiento feliz. Quedó 'cute'. Concepto & copy: Alicia Basagoitia. Diseño: Francisco Márquez.

Campaña Navideña - La Gran Vía

La Gran Vía es el centro comercial más moderno y elegante de San Salvador-La Libertad. Inventé el concepto de "abrir el corazón" para hacer referencia a la inauguración o apertura de la temporada navideña. Originalmente todo era de abrir regalos, abrir los brazos, abrir el corazón. En el proceso, se fue perdiendo algo de esto, pero creo que por lo menos las fotos nos quedaron bonitas.

Más abajo les comparto el comercial de TV, que quedó muy lindo. Expresa la ilusión, la magia y lo lindo del ambiente de La Gran Vía, un lugar donde se viven experiencias memorables. 

 Concepto, copy, dirección de fotografía: Alicia Basagoitia. Diseño: Estivens Romero. 

Propuesta Selección de Fútbol Playa - Súper Selectos

Nos retaron a crear una pieza gráfica para que nuestras marcas demostraran su apoyo a la Selecta Playera, que iba muy bien. Venía el partido contra Argentina. Mi cerebro ató cabos y se me ocurrió representarlo con productos del Súper : chorizos argentinos vs. chorizos salvadoreños (de Cojute!).

Y así quedó, muy linda esta pieza, gracias al trabajo fino y artístico de mi compañero y amigo, Francisco Márquez.

Teletón 2012 - propuesta para Súper Selectos

Conociendo a mi cliente Súper Selectos, sabía que NO iban a aprobar una pieza con intentos de ser conceptual. Igual, la hicimos. Ahora la puedo subir acá y compartirla. El Súper siempre apoya a la Teletón con la venta de las pulseras en sus 84 salas. Quería decir con este concepto que de alguna manera, con la ayuda de $1 al comprar la pulsera, uno contribuya a echar a andar muchos proyectos para FUNTER / Teletón. Quedó bonito. Gracias a Francisco Márquez por el graphic design.

Propuesta para Súper Selectos - Damnificados depresión tropical

Súper Selectos es el único supermercado salvadoreño. Durante la depresión tropical, muchas familias fueron afectas y como siempre, la buena voluntad y la generosidad de los salvadoreños hizo posible la recolección de víveres para ayudarles. Fue así como nació esta pieza. Concepto, copy e imagen: Alicia Basagoitia. Diagramación/diseño: Francisco Márquez.

Recordatorio

Me gusta el tiempo libre entre cosa y cosa...Les comparto esto...jugando, jugando...una frase muy profunda y sarcástica...Humor ante todo..."Beware of doubt, self-criticism & sugar cravings" / "Cuidado con la duda, la auto-crítica y los antojos de dulce".

Propuesta inspirada en el Pop Art

Esta es otra propuesta que he diseñado (e ilustrado) yo misma, como parte de mi fase experimental retro. Es lindo el pop art. Debo admitir que simplemente me dejé llevar por una foto y luego ilustré, armé, pensé en varias frases hasta que encontré una que hablaba de mí misma. Eso es un insight, ¿no creen? Ya luego busqué una marca que se apegara a mi frase y listo. Definitivamente no es el proceso normal que uso para crear un concepto ni una campaña ni nada. Pero ¿por qué no? Estoy jugando...

Prensa ADOC

Bueno, tenía que aprovechar esta pieza y ponerle una marca. Así que escogí ADOC, que es una marca de zapatos. En mi opinión: "Not bad, not bad." (citado de Notting Hill). Mercadeable/vendible. Funciona para mí, como mujer/shop-aholic/shoe-lover.

Homenaje a Alphonse Mucha

Hoy tuve tiempo para diseñar este poster al estilo de Alphonse Mucha. Amo el art nouveau. No encontré que poner en la frase, así que puse mi nombre. Espero que les guste. ¡Musas!

Día Retro

Hoy con más tiempo en mis manos estoy pasando por una fase retro (un poco tardía). ¡Qué más da! Me gusta por hoy. Y en honor al vintage, diseñé esto que proyecta un poco mi fijación con los zapatos, los recuerdos, los viajes, el art nouveau y hoy, lo retro. Espero que les guste. Voy a seguir diseñando mientras el trabajo sea tranquilo. En vez de "I'm in love with you", quiero que suene "argentino": You = shoe. (just kiddin')

Campaña Glasswing

Esta campaña se trabajó para el lanzamiento de Glasswing en El Salvador. Se trata de la propuesta original, aunque no será la que se lance finalmente. Quería posicionar la mariposa Glasswing como el foco central de las piezas, integrándolo con elementos que connotan educación, niñez, etc. Me inspiré en un móvil de papier maché para crear las maripositas. El diseñador David Paredes me ayudó con la parte gráfica; sacrificó el cuaderno de su hijo para cortar las mariposas...Le tomó varias horas de trabajo con la tijera. Espero que les guste y que si pueden, colaboren con esta fundación.

TV Internet Residencial Tigo

Estamos en la habitación de un chico de 20 años. Lo vemos muy afanado sujetando todos los objetos que hay en su habitación...no sabemos por qué...Luego vemos que se sienta frente a su computadora, se abrocha un cinturón de seguridad, vemos un destello de luz como el de Viaje a las Estrellas cuando entraban a máxima velocidad...

Bueno, así más o menos era la historia original, que le conté a mi cliente. A ella  le gustó mucho y es más, se la presenté sin guión ni nada, porque era mi plan B. En el instante, me dijo: "¡esa me gusta!" El reto siguiente era pensar Prensa. La primera idea fue ver la computadora amarrada al escritorio y todas demás cosas con tape. Los chicos de mi grupo creativo armaron todo en el foro de la agencia, hicieron la foto, la retocaron, ¿y qué creen? Después de todo el intento, no tuvo éxito. Y entonces fue cuando el cliente dijo: "¿qué tal si vemos al chico en el aire, contra la pared, como si la fuerza y la velocidad de su conexión lo lanzaron lejos?" (o algo así). Y fue entonces que hicimos un sketch de como podría quedar la foto. El resultado final es el que les presenté en la entrada anterior. 
Les comparto TV. 

Internet Residencial Tigo

¿Quién dice que los clientes no tienen buenas ideas?! Así nació esta pieza, en la oficina del cliente...El boceto fue ilustrado y luego, con la ayuda de un buen fotógrafo (Joe/Icon) y sus retoques, logramos subir al chico en un arnés y hacer volar los objetos. ¿Qué tuve yo que ver en esto? Dirección y copy. Realmente ha sido un caso grave de trabajo en equipo y la verdad, estamos todos contentos.

Tigo Money - El Salado!

Les comparto un comercial que recién se estrena hoy. Me divertí escribiéndolo; en realidad lo que hice fue buscar una forma graciosa de vender un producto que por ser nuevo en el mercado y en su categoría, pudiera resultar difícil de comprender. El humor facilita la receptividad de la audiencia y de entrada nos ayuda a generar buena onda hacia la marca. Con esta versión de TV de Tigo Money, espero que tengamos memorabilidad, que genere curiosidad y que la gente empiece a comprender/preguntar sobre este novedoso servicio de envío de dinero. Espero, como siempre, que les guste.

Internet Home - El Salvador

Esta campaña se trabajó para el lanzamiento de diversos planes de Internet Residencial Tigo. Concepto: G.Muyshondt. Guión: Alicia Basagoitia. Productora: Maya. Les comparto uno de los tres comerciales. 

Lanzamiento Amnet es Tigo / Honduras

Esta campaña la trabajamos para dar a conocer el cambio de marca de Amnet al ser adquirida por Tigo en Honduras. Más que una compra, la campaña transmite la idea de que la unión hace la fuerza, es decir, que Amnet era un buen servicio pero que al pasar a ser Tigo, sería aún mejor. Con un tono muy familiar, les comparto algunos materiales de esta campaña.

Retail con estilo!

Ahora estoy entregada a Tigo y eso quiere decir bye-bye a las demás cuentas, porque esto nos demanda todo el día y toda la semana. Tuve el gusto de trabajar para Súper Selectos, Fundación Dona una Cora, TACA, cerveza Suprema y otros proyectos de la agencia. Pronto estaré compartiéndoles algunas de las muchas cosas que estamos haciendo. Por el momento, subo esta pieza de prensa, que es un retail pero para mí se ve muy bien. Espero -como siempre- que les guste. 

Carro lleno, carretilla llena

Este es el más reciente TVC que hemos hecho para Súper Selectos. Talvez (?) el último para mí, que ahora estoy asignada a otra mega cuenta que pronto iremos viendo aquí.

Campaña de Imagen Súper Selectos

Esta es una campaña muy patriótica pero desde el punto de vista del orgullo hacia nuestras tradiciones y como esas cosas nos dan el sentido de pertenencia, de ser una gran familia.

This campaign promotes the sense of pride and belonging, by showing how unique and special salvadoran traditions are to our culture. 

Tens foc? / Do you have a light? / ¿Tienes fuego?

I want to share with you this beautiful stopmotion project I did for my postgraduate degree in Barcelona. It won the first place, I am so proud still!  At first it was supposed to be an individual project, so I sat down and wrote my script. When we went back to class a few weeks later, the professor changed his mind and asked us to get in groups. So, this is what we did together. It was a wonderful experience and I still love the movie. I must say I am all against smoking, but hey, it was a mandatory theme. Came out nice anyways ;) I hope you like it.


Quiero compartirles este lindo proyecto de stopmotion que hice en mi posgrado en Barcelona. Ganó el primer lugar y todavía estoy orgullosa! Al principio era un proyecto individual, pero al volver a clases unas semanas después, el profesor cambió de opinión y nos pidió que nos agrupáramos. Así que esto es lo que hicimos juntos. Fue una experiencia maravillosa y todavía amo esta pequeña película. Debo mencionar que estoy en contra del tabaquismo, pero bien, era un tema obligatorio. Salió muy lindo de todas maneras ;) Espero que les guste.

Campaña Tigo 2011

Este es nuestro primer proyecto para Tigo. Es una campaña muy fresca, con escenas cotidianas, llenas de buena vibra. El spot que les comparto es de 1 minuto, es el comercial sombrilla, que luego se deriva en 3 comerciales para cada producto del servicio *123#Send de Tigo. El concepto de esta campaña es que todos somos únicos, como nuestros números de celular y por eso merecemos un plan especial para nuestro estilo de vida. Vean también la aplicación a impresos. Espero que les guste.

Nota aclaratoria: los impresos que ven son bocetos. Para la campaña final se asignaron números de celular reales, a los cuales llamas y te cuentan algo más sobre el servicio de Tigo. Y es que hay que aprovechar la curiosidad de la gente!

(Todo esto ha conllevado mucho trabajo, tanto en la parte creativa como en producción, por lo que tengo que mencionar a Gerardo Muyshondt, Garage Films, Rodrigo Canjura, Chiky Paredes, Javier Prunera. Y tengo que decir, para quienes me leen de otros países, que ha sido filmado 100% en El Salvador). ;)

Idea

Mi formación es de comunicadora, especializada en estrategias de comunicación. Sin embargo, en este blog me gusta compartirles piezas gráficas y videos de algunas cosas que terminan siendo parte de mi trabajo. En un momento libre, diseñe esta pieza que les comparto. Algunos me decían que estaría bien para una aerolínea o una promoción de destinos; otros, que para algún almacén...Realmente fue un desahogo creativo, porque mi trabajo no consiste en realidad de ejecutar diseños. Bueno, espero que les guste. La idea es ligar vestuario con paisajes, mostrando las dos caras o polos opuestos de lo que puede significar un viaje. Para una mujer: shopping. Para un hombre: una aventura. Vamos, que no es mi intención generalizar...es simplemente una idea que andaba dando vueltas en mi cabeza y que yo misma quería visualizar.

Campaña Dona Tu Cora

Esta campaña es para una fundación que recolecta monedas de $0.25 (quarters, aquí llamados popularmente "coras"). La Fundación Dona tu Cora canaliza los donativos a diferentes causas como fomento de valores y salud, entre otras. En esta ocasión, la campaña de recaudación es para salud, con el fin de ayudar al Club 25 de la Cruz Roja Salvadoreña, que educa a jóvenes sobre hábitos saludables y donación regular de sangre. Mostrar sangre y agujas no es una buena idea muchas veces, por lo que elegí enfocarme en mostrar solamente manos y brazos: las dos cosas involucradas en 1) dar/donar coras y 2) donar sangre. Espero que les guste. (Debo mencionar que es una campaña de bajo presupuesto para producción.)

Campaña Promocional Súper Selectos

Les comparto esta campaña promocional para Súper Selectos. De una forma graciosa vemos como la gente se siente un poquito fuera de lugar al ver que los demás tienen cosas súper tecnológicas y ellos no. Pero gracias a Súper Selectos y su promoción, ahora tienen la oportunidad de tener un iPad o una mini laptop. Lástima que hay que poner tanta información promocional al final, porque los 15 segundos que usamos para contar la historia hubieran quedado mejor siendo 20...En un inicio se escribió el comercial con 3 viñetas, pero terminó siendo dos versiones para poder contar un poquito la historia. La campaña también está apoyada en redes sociales, con promociones paralelas para fanáticos de FB y FB ads.

Prensa Fin de Año

Esta pieza lleva un mensaje positivo de unión dirigido a todos los salvadoreños con motivo del año nuevo 2011. Es boceto, algunos detalles nos quedaron en pensamiento, pero en esencia me gusta mucho como quedó la pieza. El cliente optó por algo más tradicional.

Propuesta Apertura Metapán

Para la apertura de cada sala nueva de Súper Selectos siempre se crean anuncios de prensa. Esta idea es muy sencilla pero creo que encapsula lo que queremos transmitir: que hay motivo de celebración por esta llegada, que la ciudad blanca, como se le conoce a Metapán, ahora cuenta con el rojo y verde de Súper Selectos.

Propuesta Prensa Navidad

Yo no sé si a ustedes les pasa también, pero yo suelo imaginarme siempre que algunos objetos son otras cosas. Cuando me pidieron un anuncio para Súper Selectos para enviar un saludo navideño, no pude dejar de imaginarme las cosas así. Con los mismos productos cotidianos que vemos en el supermercado, yo me imaginé un Nacimiento: La Virgen, San José y por supuesto, el niño Dios. Al final, ni mostramos la pieza al cliente por temor a herir susceptibilidades religiosas y pasado eso, el problema con las marcas que estarían involucradas y cuyas viñetas no aparecería para mantener la limpieza del concepto. Le tengo cariño a esta idea, porque muestra un poco como funciona mi cabeza y como tergiverso la realidad.

Campaña Vidrí - Parte II

Les presento la segunda entrega de piezas de la campaña de imagen de Vidrí. Actualmente está pasando como spot en Cinemark, a manera de slideshow (aunque fue creada para prensa). Espero que les guste. 

UTEC: campaña para uso de corbatas

La UTEC quería que sus alumnos de derecho usaran corbata todos los días. Cuando algo es impuesto, es más fácil que los jóvenes lo rechacen, por lo que se creó una campaña que cumpliera con la información formal de la universidad y que a la vez fuera simpática para los alumnos. El juego de palabras fue de doble sentido, algo que tiene mucha popularidad entre los salvadoreños, en especial los universitarios. Además de impresos, se recomendaron otros BTL para llamar la atención y lograr que los jóvenes hablaran sobre el tema de las corbatas obligatorias.

Propuestas Día de la Paz y Aniversario UTEC

Entre algunas propuestas, acabo de hacer estas piezas para conmemorar el Día de la Paz y 30º Aniversario. No son las versiones final, peros se las comparto. Espero que les gusten! 

Degree - hace unos años

Este es un anuncio de prensa/revista que luego se adaptó a valla también. El cliente solicitó una pieza moderna, atractiva para las chicas, algo con lo que se identificara el segmento al que se dirige este producto, NSE B+/A. En esta agencia empecé a hacer mis piezas completas, desde el texto hasta el diseño. Fue una buena lección que me sigue sirviendo muchísimo.

Campaña Matrícula Universidad

Hace unos meses el cliente de Universidad Tecnológica solicitó una campaña diferente para promover la temporada de matrícula. Junto a Francisco Márquez (diseñador) trabajamos esta campaña que se basó en el libro como icono o elemento gráfico representativo de la matrícula 2010. Se presentó una propuesta integral, que incluyó medios masivos, marketing de guerrilla y otros BTL. La campaña constaba de dos fases: expectación (ver mupi negro) y lanzamiento (mupi abierto). La idea era empezar con mupis que fueran libros con frases divertidas, retorcidas e impactantes que estuvieran relacionadas a las carreras que ofrece la universidad. Luego de una o dos semanas, los mupis pasarían a la segunda fase de -literalmente- destape. En esta segunda etapa, los mupis tal como libros, podrían abrirse para que los transeúntes pudieran leer la oferta académica y enterarse que se trataba de la UTEC.  Entre otras cosas (ver imágenes) se trabajó en stickers en bancas, a ser colocados en centro comerciales como Metrocentro. En prensa también se adaptó la idea del libro, dando así un imagen integrada pero no aburrida a toda la propuesta. Otro elemento clave y complementario fue el separador de libro que más adelante se convertiría en una especia de hoja volanta + artículo promocional. En la post-lanzamiento también se colocarían mupis-bibliotecas en centros comerciales. La idea era integrar un poco de responsabilidad social, poniendo libros a disposición de las personas y generar una asociación positiva entre este mupi interactivo y la marca UTEC.